​中国移动咪咕视频与优酷、爱奇艺、腾讯视频对比体验评测

中国移动咪咕视频与优酷、爱奇艺、腾讯视频对比体验评测

随着4G网络的普及以及移动互联网的高速发展，截止2016年底，我国手机网民已接近7亿，其中手机网络视频用户规模达4.9987亿，占网民使用率71.9%。视频业务已然成为了网络流量的重要引流入口，同时也是各大互联网公司抢占用户流量的重要手段。今天我们选取了爱奇艺、优酷、腾讯视频这三个比较优秀的竞品来与咪咕视频在资费、内容、界面维度等方面进行全面的比较。

*以下业务的测试时间为2017年6月

资费对比

●在会员收费方面，这四款产品并没有出现哪家费用特别低或特别高的情况，总体来说价格都处于同一水平线。

●咪咕视频与爱奇艺均支持话费支付，这算是一个差异化的优势，而其中又以咪咕视频的话费支付收费最低。

内容对比

在内容维度上，主要参考百度搜索风云榜Top10 电影(已下线的)、电视剧、综艺节目、动画片进行对比。

电影

●咪咕视频的免费热门电影占比是最小的，一方面有利于引导用户办理会员，提升APRU值，另一方面又不利于扩大用户规模。

●爱奇艺与腾讯视频表现都不错，都拥有8部热门电影的放送权，其中腾讯视频的免费电影占比是这四款产品中表现最好的，达到50%。

电视剧

●在电视剧方面，对于非会员的用户来说，爱奇艺表现最好，可免费观看Top10热门电视剧中的6部

●对于vip用户来说，腾讯视频表现是最好，Top10的电视剧它都有，而且《大唐荣耀》、《求婚大作战》、《狐狸的夏天》只有它有独家播放权。

●咪咕视频中覆盖的热门电视剧相对来说比较少，而且对于《人民的名义》这种大热剧，在其它三个平台上都可免费观看，在咪咕视频中却需要办理会员才能观看，这会使其失去一定的竞争优势。

综艺节目

●综艺节目版权的把控比电影与电视剧都更为注重，很多热门综艺节目都只有1到2家平台拥有放送权。

●咪咕视频所拥有的节目最多，但有一半以上都需要会员才能收看，其余三个平台均无会员限制，不过这也提高了咪咕视频的VIP性价比。

●在这四个平台中，咪咕与腾讯各拥有两个独播节目。

动画片

●爱奇艺是同时拥有《海贼王》、《火影忍者》这两部超人气动画的平台，也是拥有热门动画最多的平台，所以有着非常大的优势。

●腾讯视频有着《择天记》的独家放送权，所以也具有一定的优势。

广告时长对比

对于非会员用户来说，在两款产品中播放同一部影片时，广告时长短的体验就越好，优势也就越大。下面对比这四款产品在播放电影、电视剧、综艺节目时的广告时长。

●从结果来看，咪咕视频的广告时长是最短的，基本维持在15秒，相比于其它平台上普遍60秒甚至90秒的广告时长，用户体验要好很多。

界面对比

咪咕视频▲

爱奇艺▲

优酷▲

腾讯视频▲

●点击进入客户端，爱奇艺、优酷、腾讯视频这三者都将精选作为首页显示，能帮助用户快速发现本站中的精彩视频，引导性较好。

●进入咪咕视频，显示的首页是“热点”，有点类似今日头条的排版方式，所以给人的印象不是那种专业性的视频客户端，更像是新闻视频网站。

视频搜索功能对比

对于绝大部分用户来说，都是通过搜索的方式，找到自己想要的视频，然后进行观看。所以客户端中的视频搜索是一个使用频率极高的功能。如何帮助用户更简单、更高效的进行视频搜索?这是视频平台必须考虑的事情。一个好的搜索体验应该做到以下两点：

1.可以通过关键字进行搜索

2.用户即使输入了错别字，平台可以结合后台点播数据，智能化的将用户所期待的资源显示出来，有较高的容错性。

测试一：关键字搜索

以最近反腐大剧《人民的名义》中的“人民”作为关键字进行搜索。

测试结果：

●爱奇艺、腾讯、优酷都能通过“人民”搜索到《人民的名义》，而且在搜索框中刚输入拼音尚未输入文字阶段，就能在列表中显示出相关的视频，如下图所示，咪咕视频需要输入文字才会显示。

●在咪咕视频中搜索“人民”之后，默认按“时长”排序，需要将排序方式切换到“最多播放”或“最新发布”才能显示出《人民的名义》，如右图所示。一般用户并不会注意到排序方式，所以一看搜索结果中没有《人民的名义》，就会认为站内无此资源，从而造成用户流失。

测试二：错别字所示

将《飘洋过海来看你》按“飘扬过海来看你”进行搜索。

测试结果：

●爱奇艺、腾讯视频、优酷都能够搜索到《飘洋过海来看你》，除了能显示用户的预期结果外，还提供了“仍然搜索飘扬过海来看你”的选项。

●带有错别字时，咪咕视频搜索不到结果，此时，页面显示空白。容错率较低。对于像“飘洋”与“飘扬”这种容易混淆的词汇，用户如果输入错误了，自己是很难发现自己输错的，然后搜索不到视频，就会认为站内无此资源，从而造成用户流失。

咪咕视频(错字搜索)▲

咪咕视频(正确搜索)▲

︱总结

通过从本次测试，我们可以了解到中国移动咪咕视频的优点与不足。

咪咕视频不足之处：

●热门电视剧与动画片收录量较少，且免费资源占比小

●视频搜索功能不够完善，容错率低，

咪咕视频优点：

●咪咕视频VIP办理支持话费支付，且相比同样支持话费支付方式的爱奇艺，所需费用更低。

●热门综艺节目涵盖数目较多，有利于驱动用户办理VIP。

●广告时间短，用户等待感小。