​新业态牵手老百货！3月21日石家庄银座东购闭店升级调整，四季度将盛装迎来“

新业态牵手老百货！3月21日石家庄银座东购闭店升级调整，四季度将盛装迎来“京东超体”

作为民族路湾里步行街改造提升的重要亮点，京东电器超级体验店（简称“京东超体”）将入驻银座东购。这将是京东布局的华北第一家京东超体店。此次京东超体入驻消息也再次引发人们对银座东购的关注。银座东购前身石家庄东方城市广场曾赫赫有名，但随着经济发展，东购改旗易帜，2009年，石家庄人常说的“东购”变成“银座东购”。近年来，随着老火车站搬迁、电商经济发展，以及商业综合体在省会遍地开花，加入银座后的东购越来越沉寂，慢慢淡出了许多省会消费者的视野。

而对于此次以京东供应链和技术为架构的新型商业体能否激发老商业街区的新活力？业内人士普遍看好。中国商业企业管理协会副会长、河北商业联合会常务副会长兼秘书长曹润亭更表示，首店经济所独有的差异化、特色化将为老商业街区注入不可替代的新鲜活力。

探访

银座东购３万平米 将变身“京东超体”

16日上午，在银座东购商城门前，“银座东购华丽转身，京东超体强势入驻”的广告橱窗十分引人注目。走进这座老石家庄人十分熟悉的商城，不少柜台已商品空空，只剩下货架，还有一些柜台正在进行撤柜前的打折、整理。“我们要在20日之前搬走，现在打折力度很大。”一服装品牌的销售人员如是说。

银座东购里，不少柜台已商品空空，一些柜台正在进行撤柜前的整理。

据石家庄银座东购相关负责人介绍，在石家庄市政府、新华区政府及相关部门的大力推进下，银座东购与京东签署了相关协议，京东超体将入驻银座东购1-4层，共计3万余平方米，打造以供应链和技术为架构的自营消费电子主题类购物中心，模式为京东自营，产品约20万种。目前，银座东购正在进行升级前的准备，预计21日开始闭店升级调整，今年四季度将重装开业。

“作为华北首家京东电器超级体验店项目的合作方，我们除了引进占地3万平方米的京东超体为主力店，其他楼层也将进行全面调整招商。”这位负责人同时表示，他们将引进超市、餐饮类、生活类、儿童类等项目，打造满足家庭休闲娱乐一站式购物场所“银座汇”，从而实现从百货业态向购物中心业态的转型。

京东超体强势入驻银座东购的广告橱窗引人注目。

同时，记者从京东方面了解到，京东超体是京东线下全品类沉浸式综合互动体验场所，主要面向省会及一线城市重点布局，以创新的模式打造线上线下的深度融合，带给消费者全新的购物体验。其中，全国首家京东超体于2019年11月落地重庆；第二家京东超体于2021年6月落地合肥；2021年10月，作为京东超体的进化与升级，全国首家京东MALL落地西安。据悉，今年9月，京东MALL第二家店将在沈阳启幕。

深入

业内期待 新业态激发老店新活力

此次京东超体入驻的消息再次引发人们对银座东购的关注。据了解，京东超体将打破现有家电门店产品和风格的同质化，把沉浸式体验放在第一位，让消费者在其中体验新潮、智能的新奇特产品和时尚、便捷的高科技全场景。对此，业内人士预料，该店开业后必将成为石家庄市民休闲娱乐、体验最新电子科技的打卡地。

“作为石家庄的核心商业聚集地，老火车站商圈一直在不断调整升级。”对此，中国商业企业管理协会副会长、河北商业联合会常务副会长兼秘书长曹润亭认为，此次入驻的京东超体是京东集团打造的线下超级体验店，具有超大空间、科技、体验、年轻的特点，属于国内先进、前沿的商业模式，可以预见将为银座东购注入新的活力。

“作为一家新型实体企业，近年来，京东在线上为消费者提供品质保障的同时，也在不断尝试全渠道零售业态，包括京东MALL、京东电器超级体验店及京东电器城市旗舰店。”曹润亭同时认为，京东超体所打造的沉浸式体验消费互动空间，也会带动省会整体商业的提升，尤其是作为华北首家超体店，首店经济所独有的差异化、特色化将为老商业街区注入不可替代的新鲜感。

回顾

石家庄 百货老店 变迁记

民族路湾里步行街位于石家庄老火车站商圈，一直被业内称为“石家庄商业发展的原点”。位于商圈内的银座东购，其前身石家庄东方城市广场曾赫赫有名。

1996年9月29日，作为第一家中外合资的零售企业，石家庄东方城市广场正式开业，开业以来，以管理严谨、营销创新深入人心，在石家庄商界占据举足轻重的地位，是桥西商圈地标性商业综合体。“去桥东逛北国，去桥西逛东购”曾是一代石家庄人流行的逛街口头语。

2009年，效益与品牌价值都堪称良好的东购挂出了股权出让的牌子，引来国内诸多商业集团竞买，最终山东银座集团以9.2亿元入主，鲁商入冀，石家庄商业格局就此改写。

近年来，随着老火车站搬迁、电商经济发展，以及商业综合体在省会遍地开花，石家庄市民的消费变得更为多元化，加入银座后的东购越来越沉寂，渐渐淡出了许多省会消费者的视野。

（燕都融媒体记者 李春炜 文/图）