施华洛世奇换新标，天鹅下凡了？

时间：2025-08-28 17:37

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施华洛世奇换新标，天鹅下凡了？

Hello 大家好！我是Yifei。

没有几位女生不知道施华洛世奇（Swarovski）的天鹅水晶项链，这家创立于1895年的仿水晶制造商，以其精湛的水晶切割技术闻名于世。施华洛世奇集团创始人丹尼尔·施华洛世奇（Daniel Swarovski）的父亲就是一位玻璃切割匠人，21岁的丹尼尔在维也纳参加过一个电气博览会，就是从那时候开始，他决定发明一台自动水晶切割机。9年后，30岁的丹尼尔真的发明出世界上第一台切割水晶的机器。这台机器的出现，带领整个水晶切割行业奏响新的篇章。

Swarovski

如今，除了不断完善切割技术，施华洛世奇集团有两大核心业务，其一，制造、销售仿水晶元素；其二，自己设计仿水晶成品。因为世界顶级的水晶切割技术及制造仿水晶元素，还有他们独一无二的刻面设计编排，施华洛世奇成为各大时尚服饰、首饰、灯具等品牌的长期合作伙伴。

这样一个百年品牌，昨日忽闻更新了品牌标志，原本那个优雅、美丽，尾巴镶钻石的黑天鹅，现在给围起了栅栏，黑天鹅还换了一只跃跃欲试做起飞状的长脖短身子的。据报道，在2021年下旬，施华洛世奇将在上海开设全新品牌形象概念店“Instant Wonder”，届时，将使用全新品牌视觉形象。

Instant Wonder

去年受疫情影响，施华洛世奇进行大刀阔斧的改革，去年11月，这个家族企业提拔了一位家族之外的人来担任施华洛世奇集团全球创意总监一职，她就是乔凡娜·恩格尔伯特（Giovanna Engelbert）。“Wonderlab”是这次全新品牌形象创意核心概念，包括这次创意概念门店的落地，都出自这位初来乍到的全球创意总监之手。

这次升级，有人欢喜有人吐槽，大家都是从自己的角度去观察这个世界的。然而，一个百年品牌换标，换门面，可不仅仅是考虑视觉层面就足以，这是设计师与品牌方共同作业的成果。关于这次品牌标志升级，背后的设计团队是来自纽约的一家品牌创意机构，名为General Idea，这家品牌创意机构服务过多家时尚行业的头牌。比如LOUIS VUITTON、Loro Piana等等。